KURZUS: Termelési logisztika

MODUL: Termeléstervezés

A termelési koncepció

| A termelési koncepció
Tanulási célok
A lecke áttanulmányozása után Ön képes lesz:
| Felsorolni a termelési koncepció kidolgozásának lépéseit;
| Felsorolni a termék-piac koncepció alapkérdéseit;
| Felsorolni a piaci célok megfogalmazása során megválaszolandó kérdéseket;
| Felsorolni a termék célok megfogalmazása során megválaszolandó kérdéseket;
| Osztályozni a piacvizsgálat módszereit;
| Felsorolni az elsődleges kutatás módszereit;
| Felsorolni a megkérdezéses piacelemzés folyamatának lépéseit;
| Saját szavaival megfogalmazni a termelési és a pénzügyi koncepció közötti kölcsönös függőség formáit;
| Felsorolni a kutatással és a fejlesztéssel kapcsolatban megválaszolandó kérdéseket;
| Felsorolni a beszerzéssel kapcsolatban megválaszolandó kérdéseket;
| Felsorolni a termeléssel kapcsolatban megválaszolandó kérdéseket;
| Felsorolni az értékesítési módszer kiválasztását befolyásoló tényezőket;
| Felsorolni a beruházástervezés főbb lépéseit;
| Felsorolni a beruházási döntések mennyiségi feltételeit;
| Felsorolni a beruházási döntések minőségi feltételeit;
| Saját szavaival meghatározni a diverzifikáció fogalmát;
| Saját szavaival meghatározni a diverzifikáció különböző formáit;
| Saját szavaival megfogalmazni a diverzifikáció különböző formáinak előnyeit és hátrányait.
Tevékenységek
Tanulmányozza át a Termelés- és szolgáltatásmenedzsment tankönyv 142.-150. oldalát! Sorolja fel a termelési koncepció kidolgozásának lépéseit! Sorolja fel a termék-piac koncepció alapkérdéseit! Sorolja fel a piaci célok megfogalmazása során megválaszolandó kérdéseket! Sorolja fel a termék célok megfogalmazása során megválaszolandó kérdéseket! Osztályozza a piacvizsgálat módszereit! Sorolja fel az elsődleges kutatás módszereit! Sorolja fel a megkérdezéses piacelemzés folyamatának lépéseit! Fogalmazza meg a termelési és a pénzügyi koncepció közötti kölcsönös függőség formáit! Sorolja fel a kutatással és a fejlesztéssel kapcsolatban megválaszolandó kérdéseket! Sorolja fel a beszerzéssel kapcsolatban megválaszolandó kérdéseket! Sorolja fel a termeléssel kapcsolatban megválaszolandó kérdéseket! Sorolja fel az értékesítési módszer kiválasztását befolyásoló tényezőket! Sorolja fel a beruházástervezés főbb lépéseit! Sorolja fel a beruházási döntések mennyiségi feltételeit! Sorolja fel a beruházási döntések minőségi feltételeit! Határozza meg a diverzifikáció fogalmát! Saját szavaival meghatározni a diverzifikáció formáit! Fogalmazza meg a diverzifikáció különböző formáinak előnyeit és hátrányait!
Összefoglalás
A termelési koncepció kidolgozásának lépései A termék-piac koncepció alapkérdései A piaci célok megfogalmazása során megválaszolandó kérdések A termék célok megfogalmazása során megválaszolandó kérdések A piacvizsgálat módszereinek osztályozása Az elsődleges kutatás módszerei A megkérdezéses piacelemzés folyamatának lépései random = véletlenszerű (angol szó) kvóta = arány, hányad (a latin quota szóból) A random kiválasztásnál véletlenszerűen sorsoljuk ki a mintába kerülö, megkérdezendő személyeket (például egy névsorból a sorszámuk alapján). A kvóta szerinti kiválasztásnál egy előre meghatározott kiválasztási arány (kvóta) szerint állapítjuk meg a minta összetételét. A termelési és a pénzügyi koncepció közötti kölcsönös függőség formái A kutatással és a fejlesztéssel kapcsolatban megválaszolandó kérdések know-how = gyártási/kezelési ismeretek (angol kifejezés) A beszerzéssel kapcsolatban megválaszolandó kérdések A termeléssel kapcsolatban megválaszolandó kérdések Az értékesítési módszer kiválasztását befolyásoló tényezők A beruházástervezés főbb lépései A beruházási döntések mennyiségi feltételei likviditás = fizetőképesség (latin eredetű szó) A beruházási döntések minőségi feltételei diverzifikáció = változatossá tétel (latin eredetű szó) portfólió = mappa, dosszié (latin eredetű szó) laterális = oldalsó, oldalági (latin eredetű szó) A diverzifikáció fogalma A diverzifikáció formái: Horizontális diverzifikáció: a már meglévő kínálat kiszélesítése rokon termékekkel, lehetőleg rokon technológiai feltételekkel. Vertikális diverzifikáció: a már meglévő termékprogramba az azt megelőző és követő gyártási fázisok felvétele, amelyeket eddig más cégek (a szállítók vagy a vevők) végeztek. Laterális diverzifikáció: olyan új termékek felvétele a termelési programba, amelyek nincsenek összefüggésben az eddig gyártottakkal. A diverzifikáció különböző formáinak előnyei és hátrányai Portfólió: a befektetések világában egy adott befektető különböző típusú, eltérő jellegű befektetéseinek összességét jelöli. A portfólió elemzés legelterjedtebben használt módszere a BCG (Boston Consulting Group) mátrix, amely a termékeket vizsgálja piaci részesedésük és piaci növekedésük alapján. A BCG-mátrix felépítését az alábbi ábra szemlélteti: A "kérdőjelek" azok a viszonylag új termékek, amelyeknek még alacsony a piaci részesedésük, de a gyors piaci növekedés lehetősége jellemző rájuk. Ekkor még gyenge a piaci helyzetük, de azokat a termékeket, amelyek sztárrá válhatnak, támogatni kell, például beruházásokkal. A "sztárok" a piacon a legjobb pozíciót betöltő termékek, mivel a piaci részesedésük és a piaci növekedésük egyaránt magas. Leginkább ezek a termékek azok, amelyek meghatározzák a vállalkozás jövőjét, jövőbeni profitját. Ezért érdemes a termelésüket erőteljesen támogatni, hiszen ezek válhatnak fejőstehénné. A "fejőstehenek" kategóriába tartozó termékek piaci részesedése magas, de a termelés további intenzív növelésére már nincs lehetőség, mivel a piacra a terméket illetően a telítődés jellemző. Ezeket a termékeket már csak annyiban célszerű támogatni, hogy megtartsák erős piaci pozíciójukat, a vállalkozás kihasználja a bennük rejlő lehetőségeket. A "kutyák" (az angol eredetiben "döglött kutyák") olyan termékek, melyeknek sem a piaci részesedésük, sem a növekedési lehetőségük nem kielégítő. A vállalkozásnak fel kell készülnie ezeknek a piacról való kivezetésére.

| A termelési koncepció - feladatlap
Töltse ki az alábbi feladatlapot!
Rakja helyes sorrendbe a termelési koncepció készítésének lépéseit!
1. 2. 3. |  |
Melyek az alábbiak közül a termék-piac koncepció alapkérdései?
| Mit?
| Mennyit?
| Hogyan?
| Kinek
Melyek az alábbiak közül a termék célokkal kapcsolatos kérdések?
| Milyen típusú és minőségű legyen a termékünk?
| Milyen mélységű és szélességű legyen a választékunk?
| Mekkora terméktömeget gyártsunk?
| Milyen piaci pozíciót kell elérnünk?
Egészítse ki az alábbi mondatot! A másodlagos () kutatás során a már meglevő tényanyagot elemezzük és magyarázzuk.
Melyek az alábbiak közül a termelési módszerekkel kapcsolatos kérdések?
| A saját tevékenység vagy az idegen munka az előnyösebb?
| A szériagyártásra vagy az egyedi gyártásra törekedjünk?
| Szükség van-e különböző üzemek összevonására, hogy a termelésből szinergiahatás származzon?
| Szükséges-e idegen vállalkozásokat felvásárolnunk, hogy a gyártási ismereteik tulajdonához hozzájuthassunk?
Rakja helyes sorrendbe a beruházástervezés főbb lépéseit!
1. 2. 3. |  |